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□ 本报评论员
近日，一款名为“暖小白”的“械字号面膜”登上中国健康传媒集团舆情监测系统每日舆情热点排行榜，“械字号面膜”再次跳入公众视野。
登录“暖小白”微信小程序，“创始人斥资2000万免费请客敷面膜”“店主终身免费领面膜”的广告赫然出现在首页，而所谓“面膜”实为一款医用冷敷贴，显示备案号为“粤穗械备20181026号”。
把医用冷敷贴谎称为“面膜”，实在是一种欺骗消费者的行为。医用冷敷贴属于医疗器械，面膜属于化妆品，是完全不同的两类产品。医疗器械，顾名思义，其用途应属于医疗行为，临床使用具有相应的适应症。将一款医疗器械作为化妆品去营销，无疑是让广大消费者“有病没病都要吃药”。
此前，国家药监局已经发布提示，不存在“械字号面膜”，并就有关问题进行整治，取得了积极成效。此次“械字号面膜”再次露头，警示我们必须再次高度重视。
首先，要持续保持对医用冷敷贴等实施备案管理的第一类医疗器械高压管理的态势，持续开展有关清理工作。一旦发现标签标识、功效宣称等存在违法行为，要进行严格查处。各部门要形成合力，从各个环节入手对违法行为进行围追堵截，不给违法行为生存空间。
其次，企业应该严格自律。中国健康传媒集团舆情监测系统监测到的公开报道显示，“暖小白”背后有巨大利益链条，通过“一级吃一级”的方式进行营销。巨大的利益驱动成为进一步滋生违法行为的土壤。“君子爱财，取之有道”，通过打擦边球等违法行为牟取暴利不可取。
最后，各方要合力加强对消费者的科普，帮助消费者提升辨别能力，防止被经营者“忽悠”。把医疗器械当作化妆品使用，不仅达不到美容效果，反而可能会有害皮肤健康。花钱还买了害处，你说冤不冤？